Schuhhersteller hat 14 Stores geschlossen
Der nachhaltige Schuh- und Bekleidungshersteller Allbirds verzeichnete 2024 einen deutlichen Umsatzrückgang, konnte jedoch seinen Nettoverlust erheblich reduzieren. Das Unternehmen erzielte einen Jahresumsatz von 189,8 Millionen US-Dollar, ein Rückgang um 25,3 Prozent gegenüber den 254,1 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Dennoch fiel der Nettoverlust mit 93,3 Millionen US-Dollar um 39 Prozent niedriger aus als im Vorjahr (152,5 Millionen US-Dollar), was vor allem auf Kostensenkungen und eine verbesserte Bruttomarge zurückzuführen ist.
Restrukturierung und Store-Schließungen
Das Unternehmen führt den Umsatzrückgang in erster Linie auf geringere Verkaufszahlen im eigenen Einzelhandel, strategische Store-Schließungen sowie Umstellungen im internationalen Vertrieb zurück. Allein im vierten Quartal sank der Umsatz um 22,4 Prozent auf 55,9 Millionen US-Dollar. Allbirds schloss 2024 insgesamt 14 eigene Stores und hat die Gesamtzahl seiner Geschäfte seit Beginn der Restrukturierung 2022 von 58 auf 33 reduziert.
Trotz der Herausforderungen sieht CEO Joe Vernachio das Jahr 2024 als „Jahr des Fortschritts, sowohl operativ als auch finanziell“. Das Unternehmen erwartet für 2025 einen Umsatz zwischen 175 und 195 Millionen US-Dollar und plant weitere Kosteneinsparungen. Das Ebitda-Verlust soll von 70 Millionen US-Dollar in 2024 auf 55 bis 65 Millionen US-Dollar reduziert werden.
Marketingoffensive und neue Markenstrategie
Um seine Marktposition zu stärken, setzt Allbirds auf eine neue Content-Marketing-Kampagne mit Hollywood-Star Stanley Tucci, der gemeinsam mit Prominenten wie Tan France und Carlos Sainz in Videoinhalten auftreten wird. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, die Markenbekanntheit wieder zu steigern und den Umsatz in der zweiten Jahreshälfte 2025 zu beleben.
