Die Kräfteverhältnisse im weltweiten Sportschuhmarkt verschieben sich. Nach einer aktuellen Analyse von SGI Europe erreichte der globale Markt für Marken-Sportschuhe und Sneaker 2025 ein Volumen von 107,8 Milliarden US-Dollar. Erstmals kommen mittelgroße Anbieter zusammen auf einen größeren Marktanteil als Nike und Adidas.
Die beiden Branchenführer vereinten 2025 noch 43,3 Prozent des Marktes auf sich. Der langfristige Vergleich zeigt die Veränderung besonders deutlich: 2017 hatten Nike und Adidas nach Berechnungen von SGI Europe gemeinsam noch 58,5 Prozent des weltweiten Sportschuhmarktes kontrolliert.
Von der stärkeren Fragmentierung profitieren unter anderem aufstrebende beziehungsweise wachsende Marken aus dem Running- und Performance-Segment. Anbieter wie On, Hoka und New Balance haben ihre Position in den vergangenen Jahren ausgebaut, gleichzeitig gewinnen asiatische Sportmarken wie Anta und Li-Ning an Bedeutung. SGI Europe bezifferte allein den weltweiten Running-Markt 2025 auf rund 43 Milliarden US-Dollar und sieht gerade in diesem Segment eine Verschiebung der Wettbewerbsverhältnisse.
Der gesamte Marken-Sportschuhmarkt wächst unterdessen weiter, allerdings langsamer: Für 2024 hatte SGI Europe noch ein Plus von fünf Prozent auf mehr als 105 Milliarden US-Dollar ausgewiesen.
